Une campagne qui se dote d’une nouvelle posture : « Ce n’est pas de l’eau, c’est Contrex ».
A l’époque où la minceur « diktat » est révolue, la promesse minceur de Contrex s’enrichit d’une dimension santé qui répond à la démarche hygiéniste des femmes d’aujourd’hui.

Ainsi Contrex rappelle ses vertus d’élimination et explicite ses apports en calcium. Deux preuves produit qui continuent de faire de Contrex un partenaire incontournable de toutes celles qui ont décidé de prendre soin de leur corps au quotidien.

Les 2 films réalisés par Martin de Thurah (Wanda production) mettent en scène une consommatrice qui déclare en quoi Contrex, bien plus que de l’eau, est une eau minérale qui agit sur leur corps.

Ces messages sont déclinés selon deux annonces presse qui reprennent tous les ingrédients des copies TV. La campagne TV sera on-air à partir du 27 mars, la campagne presse démarrera quant à elle au mois d’avril.

Site full vidéo pour lancer un biscuit qui ressemble à une tablette de chocolat auprès des 15-24 ans

En juin 2008, E.Leclerc dénonçait l’augmentation du prix des médicaments déremboursés. Accueillie favorablement par des Français de plus en plus préoccupés par leur budget de santé, cette première prise de parole avait permis de lancer le débat sur l’ouverture de la vente de ces médicaments.

Un an après, rien n’a bougé et le constat est accablant : une étude de prix réalisée par le BIPE* révèle que, d’une officine à l’autre, le prix d’un même médicament peut varier du simple au triple. Ce sont ces excès de prix que E.Leclerc dénonce dans cette nouvelle campagne. Pour mettre fin à ces abus, l’enseigne demande l’ouverture de la concurrence et le droit de vendre ces médicaments non remboursés dans ses parapharmacies.

La volonté de continuité et la nécessité de proximité et de pédagogie, ont ainsi naturellement amené à raconter la suite des aventures de Madame J : un « exposé audiovisuel » décalé, réalisé par Olivier Babinet et Isabelle Ribotta.

Une annonce presse et un kit de PLV explicatifs relaient la revendication de l’enseigne : « En France, le prix d’un même médicament peut varier du simple au triple : Il faut changer de traitement ! ». Enfin, une campagne d’e-pub lancée à partir du 26 novembre sur les sites orange.fr, canalplus.fr, le réseau doc 66 et doctissimo.fr, incite les internautes à témoigner sur le site « sesoigner-moinscher.com »

La campagne de télévision, une première pour hotelF1, sera visible sur les écrans du 4 avril au 7 juin 2009 sur TF1, M6, Canal Plus et sur la TNT. Des saynètes précisément chorégraphiées évoquent les nombreuses occasions de séjours dans les hotelF1 : déplacement lors d’un match de football, visite d’un parc d’attraction, soirée en discothèque, invitation à un mariage… Une mise en scène qui relève d’une prouesse technique en associant tournage classique et « stop-motion » (tournage des décors image par image).

Cette campagne télévisuelle s’appuie sur un partenariat musical avec Universal Music. Le titre « Good time » offre une promesse publicitaire qui va au-delà de la bande-son traditionnelle. Tout a été mis en oeuvre pour nourrir l’association musique-marque en exclusivité française pour hotelF1.

Une déclinaison on-line de la campagne « Payez-moins, bougez plus » sur hotelF1.com
L’agence Australie a également en charge la déclinaison on-line de la campagne avec la refonte du site hotelF1.com, une nouvelle home-page et un nouvel habillage graphique. Les internautes peuvent retrouver l’univers du film TV dans la campagne de communication on-line. Des bannières d’e-pub mettent en valeur les offres promotionnelles de la marque, ainsi que les changements concrets dans les chambres hotelF1.
Enfin, Australie a mis en place un dispositif participatif avec Eyeka, plateforme communautaire dotée d’un réseau de 30 000 créatifs semi-professionnels.

Le lit, symbole de l’hôtellerie, est au centre de toutes les séquences (un spot générique de 20 secondes, accompagné de deux déclinaisons de 12 secondes). Véritable héros des films, il est l’élément de transition qui permet de passer d’un univers à l’autre. Scandés par la musique rythmée et joyeuse du titre « Good Time » des Brazilian Girls dans l’univers graphique et onirique du réalisateur Edouard Salier, ces films sont des invitations à profiter des plaisirs de la vie.