En complément de l’utilisation du blé CRC dans ses produits, le nouveau logo St Michel et ces nouveaux packagings marquent un objectif de repositionnement de la marque vers plus de simplicité et de proximité ; une évolution illustrée de façon simple et impactante via la mise en scène de personnalités vraies et attachantes.

La campagne de télévision, une première pour hotelF1, sera visible sur les écrans du 4 avril au 7 juin 2009 sur TF1, M6, Canal Plus et sur la TNT. Des saynètes précisément chorégraphiées évoquent les nombreuses occasions de séjours dans les hotelF1 : déplacement lors d’un match de football, visite d’un parc d’attraction, soirée en discothèque, invitation à un mariage… Une mise en scène qui relève d’une prouesse technique en associant tournage classique et « stop-motion » (tournage des décors image par image).

Cette campagne télévisuelle s’appuie sur un partenariat musical avec Universal Music. Le titre « Good time » offre une promesse publicitaire qui va au-delà de la bande-son traditionnelle. Tout a été mis en oeuvre pour nourrir l’association musique-marque en exclusivité française pour hotelF1.

Une déclinaison on-line de la campagne « Payez-moins, bougez plus » sur hotelF1.com
L’agence Australie a également en charge la déclinaison on-line de la campagne avec la refonte du site hotelF1.com, une nouvelle home-page et un nouvel habillage graphique. Les internautes peuvent retrouver l’univers du film TV dans la campagne de communication on-line. Des bannières d’e-pub mettent en valeur les offres promotionnelles de la marque, ainsi que les changements concrets dans les chambres hotelF1.
Enfin, Australie a mis en place un dispositif participatif avec Eyeka, plateforme communautaire dotée d’un réseau de 30 000 créatifs semi-professionnels.

Le lit, symbole de l’hôtellerie, est au centre de toutes les séquences (un spot générique de 20 secondes, accompagné de deux déclinaisons de 12 secondes). Véritable héros des films, il est l’élément de transition qui permet de passer d’un univers à l’autre. Scandés par la musique rythmée et joyeuse du titre « Good Time » des Brazilian Girls dans l’univers graphique et onirique du réalisateur Edouard Salier, ces films sont des invitations à profiter des plaisirs de la vie.