hotelF1, enseigne hôtelière low cost du groupe Accor, et Australie ont remporté le Top Com d’argent dans la catégorie campagne de publicité plurimédias pour le lancement de la signature « Payez moins, bougez plus ».

Comment faire d’hotelF1 le nouveau référent du low cost en hôtellerie ?
Après avoir changé son nom et son identité visuelle, modernisé ses chambres et ses espaces d’accueil, hotelF1 souhaite séduire des clients décomplexés, qui cherchent des formules à bas prix pour leurs déplacements, sans compromis sur la qualité.
C’est le sens de la campagne signée Australie, « Payez moins, bougez plus », qui met en scène la diversité des occasions de fréquentation et utilise le lit comme vecteur de mobilité.

Cette campagne, jugée originale et divertissante, a été déclinée en presse, web et au sein des hôtels. Ainsi, l’ensemble du dispositif a participé à l’augmentation de la notoriété de l’enseigne (notoriété assistée hotelF1 62%) et a également incité les Français à bouger et réserver aux périodes propices (24% d’incitation à fréquenter l’enseigne).

Enfin le concours créatif organisé sur Eyeka, une première sur le marché de l’hôtellerie, a remporté un franc succès auprès des internautes.

La campagne de télévision, une première pour hotelF1, sera visible sur les écrans du 4 avril au 7 juin 2009 sur TF1, M6, Canal Plus et sur la TNT. Des saynètes précisément chorégraphiées évoquent les nombreuses occasions de séjours dans les hotelF1 : déplacement lors d’un match de football, visite d’un parc d’attraction, soirée en discothèque, invitation à un mariage… Une mise en scène qui relève d’une prouesse technique en associant tournage classique et « stop-motion » (tournage des décors image par image).

Cette campagne télévisuelle s’appuie sur un partenariat musical avec Universal Music. Le titre « Good time » offre une promesse publicitaire qui va au-delà de la bande-son traditionnelle. Tout a été mis en oeuvre pour nourrir l’association musique-marque en exclusivité française pour hotelF1.

Une déclinaison on-line de la campagne « Payez-moins, bougez plus » sur hotelF1.com
L’agence Australie a également en charge la déclinaison on-line de la campagne avec la refonte du site hotelF1.com, une nouvelle home-page et un nouvel habillage graphique. Les internautes peuvent retrouver l’univers du film TV dans la campagne de communication on-line. Des bannières d’e-pub mettent en valeur les offres promotionnelles de la marque, ainsi que les changements concrets dans les chambres hotelF1.
Enfin, Australie a mis en place un dispositif participatif avec Eyeka, plateforme communautaire dotée d’un réseau de 30 000 créatifs semi-professionnels.

Le lit, symbole de l’hôtellerie, est au centre de toutes les séquences (un spot générique de 20 secondes, accompagné de deux déclinaisons de 12 secondes). Véritable héros des films, il est l’élément de transition qui permet de passer d’un univers à l’autre. Scandés par la musique rythmée et joyeuse du titre « Good Time » des Brazilian Girls dans l’univers graphique et onirique du réalisateur Edouard Salier, ces films sont des invitations à profiter des plaisirs de la vie.