Pour cette édition 2012, l’agence a choisi de se pencher sur une grande tendance qui émerge en cette fin d’année 2011 : la soif de savoir des consommateurs Français. Conséquence directe, de nouveaux comportements et attitudes à l’égard des marques. A l’inverse, quand les Français ne savent pas, tout fout le camp et le  flou semble créer le flop…

Pour autant, cette soif de savoir n’est pas aveugle. Les Français ne gobent pas, ils trient et dégustent l’information.

Le mot d’ordre pour Briefing 2012 : « Happy Hour » ou comment étancher la soif de savoir des consommateurs, les convier à s’informer sur les marques en offrant des dispositifs de qualité, qui créent l’envie de s’informer et par conséquent d’adhérer.

Un programme positif, constructif et utile pour une année qui s’annonce très chargée !

Fort d’une carrière de 30 ans dans la publicité et à l’origine des études annuelles Publicité & Société, Vincent Leclabart, nous livre son point de vue sur la communication dans notre société.

A l’origine du livre, un constat : la disparition progressive de la considération pour le consommateur dans la communication : une publicité qui manque de plus en plus d’imagination, rabâchant les même messages et cherchant à les imposer par tous les moyens possibles. Et en réaction, le développement d’une défiance, d’un désintérêt voire d’un rejet pour le modèle consommatoire.

Le cœur de sa réflexion porte sur la nécessité de recréer de l’envie et du lien ; de replacer l’individu au centre des stratégies de communication et de lui redonner du pouvoir. « La vraie richesse, c’est l’homme. C’est cet homme neuf, sensible à une certaine morale, doté d’un supplément d’âme. (…) Il refuse le gaspillage, il valorise la vertu. Il aime qu’on lui parle comme à un adulte responsable. »

L’ouvrage prend la forme d’une correspondance entre Vincent Leclabart et Lin Yao, une jeune interprète chinoise étudiante en marketing, rencontrée au cours d’un shooting en Chine pour les besoins  d’une campagne publicitaire.

Lin Yao pousse Vincent Leclabart à se poser les questions qui dérangent sur la finalité de son métier. Elle veut comprendre la société française ; lui, répond avec son regard d’expert de la communication.

Publicitaire et dirigeant d’une des grandes agences indépendantes de la place, il en vient à évoquer ses souvenirs, des anecdotes, à reconstituer l’histoire de la publicité des années 80 à nos jours.

Et ses réponses élaborées font la matière d’un livre engagé. Mme Michu, la ménagère de moins de 50 ans n’a jamais existé ailleurs que dans la tête des marketers. Quant au consommateur, il faut cesser de le  prendre pour un abruti.

Thème de cette année: 2011 : Pause active
Alors que 2012 sera une année riche en perspectives, 2011 apparaît comme une traversée du désert.
Comment les annonceurs devront aborder cette année sans aspérités ?

http://simulateur2011.australie.com/

Et encore bonne année!

Les petits malins ont joué de leur mésaventure, et l’on transformé en une jolie opération de promotion : un concert Iphonesque dans le métro New Yorkais. La vidéo a déjà été vue plus de 3 millions de fois!

Les mauvaises langues diront que l’opération était menée de front par Apple…

Nous on a créé pour le CIC une appli Guitare Maniac en juin, si vous étiez tenté par un petit boeuf sur la ligne 13 elle est à télécharger ici

On vous laisse visionner le clip et pour les détenteurs d’un Iphone 4 vous êtes des petits veinards parce que les 3G et 3GS ont quelque peu été oubliés dans l’histoire!

Cassius i love u so

On aurait pu croire que Foursquare était leader dans le domaine des applications mobiles de géolocalisation. Il semblerait que ce ne soit pas si simple, si l’on s’en tient à ce tableau édité par Mark Fidelman, bloggeur américain spécialisé en Web 2.0. loopt  et where seraient les plus populaires devant foursquare . En audience cumulée ils représentent déjà 17 millions d’inscrits dans le monde! Reste à savoir comment se positionnera le nouveau système de géolocalisation Facebook qui doit sortir très prochainement, quand on sait qu’en mars dernier Facebook avait dépassé pendant une semaine le moteur de recherche Google…

Cliquez ici : www.thewildernessdowntown.com

Ordinateur résistant, tolérance aux pops up et téléchargement de Google Chrome sont nécessaires pour visionner LA production html5 du moment !

On le sait, Steve Jobs et Apple ont déclaré la guerre à Flash, avec en guise de remplaçant le déjà fameux html5.

Finalement ne serait-ce pas Google qui, via Arcade Fire, serait victorieux dans cette guerre digitale ? Au final une belle opération promotionnelle pour le groupe. Quand à cette guerre, le Web étant déjà mort dixit Wired©…

Pour ceux qui auraient raté Digital Bomb sur Arte, voici une occasion de mieux comprendre les nouveaux media et les processus de création qui vont avec  http://digitalbomb.arte.tv