Résolu à proposer les prix les plus bas du marché, hotelF1, s’engage une fois de plus à ne faire payer que l’essentiel pour bien dormir. Pour incarner cet engagement, hotelF1 et son agence Australie créent un personnage emblématique : «Superflu», un super-héros des temps modernes qui lutte contre l’inutile.

Cette nouvelle campagne, créée pour conquérir les 20-34 ans, met en scène «Superflu» dans une web-série de 5 films, où avec humour, il pointe du doigt les choses inutiles que les hôtels font payer aux consommateurs.

Cette nouvelle campagne redonne le ton : décalé, ironique, humoristique et fidèle aux offensives de communication d’hotelF1. Ces 5 films seront diffusés sur la page Facebook hotelF1, sur la chaine Youtube  Superflu hotelF1 et sur hotelF1.com

En parallèle, l’agence Australie poursuit son travail d’animation et de modération de la page Facebook de la marque avec la mise en scène de dictons et de questions autour du thème « Superflu / Pas Superflu ».

Les premières actions démarreront en juin.

La première campagne est prévue pour septembre.

Ce dispositif sera accompagné d’une annonce presse professionnelle et d’une opération de marketing direct.

Placé sous le thème « Variations autour d’un Grand Cru », ce concours récompensera la meilleure recette de café gourmand parmi trois catégories : chefs étoilés, apprentis pâtissiers et membres du club Nespresso.

Créativité, innovation, émotion, gourmandise et esthétisme doivent être les mots d’ordre de chaque composition.

Pour l’occasion, Australie crée un univers graphique aux allures alchimiques : un fumet prend la forme d’une toque de chef comme une invitation à la haute gastronomie, tandis que des aliments aux couleurs appétissantes fusent autour du café, suggérant les alliances les plus audacieuses. De quoi motiver les différents challengers des arts de la table !

Le site permet de soumettre ses créations culinaires. L’opération sera clôturée lors d’un talk show à l’Ecole Ferrandi le 18 juin.

Une nouvelle collaboration qui accompagnera la quête permanente d’innovation de Nespresso, résolue à incarner l’excellence pour le plaisir du consommateur.

Avec un pouvoir d’achat en berne et face à la surenchère promotionnelle qui caractérise la grande distribution, acheter au meilleur prix s’avère souvent ardu pour bon nombre de consommateurs. Fidèle à son engagement, l’enseigne E.Leclerc persiste et signe en démontrant qu’elle est toujours la moins chère sur tous les produits.

Un engagement dont Australie s’est appliquée à faire la démonstration dans une campagne qui s’appuie sur les résultats du comparateur national et sur l’application mobile « qui est le moins cher ». Cet outil permet au consommateur de comparer le prix d’un produit qu’il achète dans une enseigne avec le prix du même produit chez E.Leclerc. La campagne s’articule autour d’un dispositif  TV, affichage, web et mobile.

Pour rappel :

-        Les campagnes d’Australie pour E.Leclerc figurent dans le top 10 des publicités préférées des Français du Palmarès Ipsos depuis quatre ans.

Laurent Gesta, précédemment Directeur du digital est promu Directeur général adjoint et se voit confier la direction du connexion planning.

La stratégie média constitue l’ADN d’Australie.

Une bonne campagne ne peut s’élaborer qu’en associant création et choix médias. Depuis sa création, elle fait partie intégrante de l’offre de conseil de l’agence.  Depuis quatre ans Chantal Galba en assure la direction.

Avec l’explosion des canaux et des formes de communication, la volonté d’Australie est de réunir aujourd’hui sous le même toit de nouvelles expertises avec une volonté de communication intégrée.

Le social média : des échanges riches d’engagements et d’opportunités pour les clients.

Née de l’évolution de la consommation de contenus sur Internet, le pôle web social et éditorial d’Australie s’attache à construire un lien avec les internautes basé sur le respect et la compréhension mutuelle. A ce jour, l’agence qui compte deux community manager conseille au quotidien les budgets CIC, l’Institut National du Cancer, Virgin Mobile et HotelF1.

Cette expertise est dirigée par Mathilde Fredj, Expert Web Social & Editorial.

Le Channel Planning : le pilier central de la stratégie média.

Cette expertise est dédiée à la stratégie et au conseil. Le channel planneur déploie stratégiquement différents types de canaux, plateformes et médias pour susciter l’engagement des consommateurs et porter la vision de la marque. C’est le garant de la cohérence et de la performance de la stratégie des moyens.

Carine Ténart (précédemment planneur stratégique chez Duke) et Hélène de Rozières (précédemment channel planner chez Euro RSCG C&O), en prennent la responsabilité.

Un chargé des metrics rejoindra prochainement l’équipe.

Dans le cadre du repositionnement de Corsair, Australie a créé une signature qui  met en exergue la nouvelle posture de la marque : inviter au voyage en proposant le meilleur rapport qualité de vol / prix du transport aérien.

Le territoire créatif s’inscrit dans la continuité de la première campagne de communication relayée par les « Fuseaux » où les passagers, mis au premier plan, se projettent vers leurs futures destinations.

La nouvelle signature propose à chaque client de vivre son voyage autrement, de partager une expérience de vol chaque fois renouvelée, une invitation accompagnée par la montée en gamme de la marque.

Dans le cadre de la journée « Agences Ouvertes » organisée en partenariat avec l’AACC, l’agence Australie vous ouvre les portes de ses nouveaux locaux le Mardi 27 mars 2012.

Comme le montre l’étude Publicité & Société réalisée par Australie en partenariat avec TNS Sofres, les consommateurs critiquent de plus en plus le marketing et les fausses innovations. Ils ne veulent plus de slogans mais de la considération.

La désignation, l’an dernier, de quatre de ses campagnes parmi les dix préférées des Français montre qu’Australie a bien compris le message.

Tout au long de cette journée portes ouvertes, nous aurons le plaisir de vous montrer à travers des conférences, ateliers et présentations de campagnes, comment se traduit au quotidien cette volonté de ne pas pendre les consommateurs pour des gogo.

10h – 11h

Présentation de « Publicité & Société » : comme chaque année, Australie a réalisé son étude annuelle sur les relations entre les Français et la communication et plus largement l’univers du marketing. Dans une période pessimiste, l’étude pose la question du chemin à suivre pour reconquérir le cœur des Français et leur ramener le sourire.

L’édition 2012 fait le focus sur les Français et la communication des Hommes politiques. Sujet d’actualité s’il en est.

11h30 – 12h30

Présentation de « Briefing » 2012 : une analyse qu’Australie met chaque année à disposition de ses clients pour les aider à anticiper leur communication. Le planning stratégique rassemble un ensemble de faits et de chiffres qui font sens et qu’il faut avoir en tête pour trouver des idées et se forger des convictions pour l’avenir.

Cette édition intitulée «  Happy Hour » fait émerger une grande tendance, la soif de savoir des consommateurs Français. Conséquence directe de nouveaux comportements et attitudes à l’égard des marques.

12h30 : Cocktail

14h30 : CIC : quelles sont les recettes d’une saga qui dure depuis 10 ans

Une saga qui plait beaucoup aux consommateurs et qui est primée tous les ans depuis 8 ans au Palmarès Ipsos « Publicités préférées des Français ».

15h30 – 16h30 : Atelier Réseaux Sociaux : une interaction directe avec les consommateurs

Présentation par Mathilde, Amélie et Florian de l’univers des réseaux sociaux et du métier de Community manager.

LES INSCRIPTIONS SONT D’ORES ET DÉJÀ CLOSES