Après consultation, la compagnie régulière spécialisée sur le long courrier a retenu l’agence Australie pour concevoir et orchestrer sa communication.

Une nouvelle collaboration qui accompagnera la montée en gamme de la marque, résolue à incarner le meilleur rapport qualité de vol/prix du transport aérien.

Les premières actions démarreront début 2012.

A propos d’Australie Event :

L’agence Australie Event créée en 2010 au sein du groupe Australie, appuye sa stratégie de développement sur trois approches de la communication événementielle :

- Les événements corporate

- Les événements marketing

- Les événements auto-produits

Son credo :

« Dans un monde où la relation se virtualise un peu plus chaque jour, le média événement permet, en contre-poids de cette tendance,  de remettre l’humain au centre de la relation, le Live au cœur des stratégies de communication »

Sorti en janvier 2011, le film nous met aux premières loges d’une scène de vie quotidienne, saisissant avec humour et réalisme les relations familiales, ici entre des parents et leur fils dont la conversation tourne autour du paradoxe du procès vapeur/conserve.

Australie a conçu une campagne TV et presse pour inciter les consommateurs à tester le produit et installer la gamme Vapeur dans les achats quotidiens des familles.

En 2010, Le premier opus dédié à la gamme Bonduelle Vapeur « Les Jumelles » avait également reçu le Top Com d’Or catégorie campagne de publicité TV/Cinéma.

La saga Vapeur orchestrée par Australie continue d’installer le territoire publicitaire de la marque au cœur des achats quotidiens des familles.

La gamme Bonduelle Vapeur est un vrai succès consommateur :

- 10% des foyers français acheteurs*
- 6000 T vendues depuis 1 an soit 7,9 millions d’unités vendues. (13 millions de CA en magasin) **

Pour rappel :

En 2011, La campagne « Paradoxe » figurait en troisième position du Palmarès Ipsos des publicités préférées des français.

* source Kantar – cumul annuel glissant arrêté au 4 septembre 2011

** source Iri – cumul annuel glissant arrêté au 11 septembre 2011

L’INCa a remis  aux soins d’Australie le dispositif de communication destiné à inciter les femmes de 50 à 74 ans à participer au dépistage organisé du cancer du sein. Le but est « de créer dans l’opinion publique une véritable prise de conscience » explique Nora Berra, secrétaire d’État en charge de la Santé.

La campagne met l’accent sur le fait que nous sommes tous concernés, chacun peut protéger, prévenir la/les femme(s) qu’il aime. Il s’agit donc de mobiliser l’entourage de ces femmes. Le ton est direct, sincère mais aussi  empreint de compassion.

-          Le lancement démarre avec un spot TV de 40 secondes du 1^er au 3 octobre (à voir ici)  il réunit les journalistes et animateurs de France Télévisions* faisant part de leur implication et de leur engagement personnel face au cancer du sein. Dans la même veine, plusieurs saynètes de 20 secondes réalisées avec le concours de ces mêmes animateurs viendront ponctuer ce mois de mobilisation. Enfin, un spot bilan de 14 secondes diffusé les 30 et 31 octobre clôturera cet Octobre rose.

-          Une opération sur la page Facebook de l’Inca (à voir ici) « Mobilisons nous contre les cancers » et sur le site de l’INCa (à voir  ici) propose la création du plus long ruban rose virtuel, étendard de la lutte conte le cancer du sein. L’application permet de faire progresser la course du ruban,  et de rendre visible son ascension via Google Maps permettant ainsi de montrer son engagement.

-          La campagne comprend également une prise de parole des animateurs sur les différentes chaînes du groupe France Télévision et une campagne de promotion avec bannières, habillages d’écran et bien sûr via la diffusion des spots des animateurs.

Pour rappel :

Australie s’est vue confier la communication du programme de dépistage du cancer colorectal de l’INCa en mars 2011 dans le cadre du Plan cancer 2009 – 2013. Cette première prise de parole s’est articulée autour du mot d’ordre : « dès 50 ans c’est le moment… » . Sur parodie du célèbre jeu télévisé « Des chiffres et des lettres », la campagne avait pour objectif de mettre le sujet du dépistage du cancer colorectal à l’esprit du grand public, sur un mode humoristique.

*Thierry Beccaro, Marina Carrère d’Encausse, Michel Cymès, Sophie Davant, Carole Gaessler, Virginie Guilhaume, Wiliam Leymergie, Frédéric Lopez, Elise Lucet, Nagui, Babette de Rozières…

Le concept : mettre en compétition plusieurs agences de publicité sur la création d’une compilation de dix titres musicaux.

Les agences en lice : Australie, Hello Sunshine, Cake, Spöka, La Chose, Dagobert, M&CSAATCHI.GAD et Dufresne Corrigan Scarlett

Pour Australie, la thématique est toute trouvée, l’agence met en lumière la scène australienne avec une playlist  intitulée 18ème parallèle : du son australien pur jus.

L’enjeu : réaffirmer sa position de trendmakers à travers une sélection de titres qui interpellent et gagnent la faveur du public.

La délibération : un vote du public via Facebook et une note d’un jury de marque : Jean-Daniel Beauvallet des Inrockuptibles, Sophie Cazaux de Spotify, Fanny Némé de chez Sony Music / Jive Epic / Columbia, Claire Cavallini de chez Naïve et Amandine Fillion de chez Allomusic.

Australie obtient 290 « likes » pour sa playlist via Facebook, gage de sa popularité sur le net. Le jury décerne 14/20 : « De la bonne humeur dans cette playlist »

L’agence gagne un « abonnement premium » de 6 mois offert par Spotify (site web permettant d’écouter de la musique en ligne).

Pour rappel :

Derrière Peachr : Martin Perraud, Paul Degueuse, Nicolas Silberman, et Gilles Uzan, respectivement créatif planneur, project manager, directeur  technique et directeur artistique dans différentes agences. Ces quatre passionnés de musique lancent en décembre 2010  leur site de découverte musicale : Peachr.

Leur credo : offrir aux internautes une sélection de morceaux imaginée par celles et ceux qui font la culture du moment : journalistes, musiciens, stylistes, écrivains, designers, graphistes, blogeurs.

Au palmarès : Jean-Charles de Castelbajac, Thomas Dutronc, Le Figaro Madame, Calvi on the Rocks, Le girls band Brigitte, Mademoiselle K, Brain Magazine etc.

Fort de leurs succès, ces quatre trublions créent au mois de juin 2011  l’événement « battle inter-agences de pub ».

En rugby, ce n’est pas nouveau, c’est la Nouvelle-Zélande. Pour le hockey sur gazon c’est depuis toujours le Pakistan. En handball c’est incontestablement la France. Pour le bobsleigh, la Suisse est inégalable…

En 2010, parmi les 10 films de publicité préférés des Français, 4 viennent d’Australie (Palmarès de la publicité 2010 Ipsos ASI).

Avec son étude Publicité & Société, Australie constate depuis 7 ans que les Français trouvent la publicité de plus en plus ennuyeuse. Pour eux, la principale qualité d’une publicité est son caractère divertissant / distrayant et c’est sur ce critère qu’ils la jugent insuffisante.

C’est pourquoi, à efficacité stratégique comparable nous privilégions une création divertissante.

Nous souhaitons offrir aux consommateurs un spectacle, une émotion, une surprise… en contre-partie de leur temps et de leur attention.

Et aujourd’hui nous sommes heureux qu’ils nous récompensent de la sorte. A (re)découvrir ici.

Le palmarès IPSOS 2010 a primé 4 publicités de l’agence : Bonduelle (3^ème place), E.Leclerc (6^ème place), CIC (8^ème place) et Twinings (10^ème place). Du jamais vu dans le palmarès !

Bonduelle, pour la seconde année consécutive, arrive en 3^ème position et le CIC, un habitué du classement, continue sur  sa lancée. Un exploit pour le secteur.

Ce classement illustre parfaitement les conclusions de l’étude Publicité & Société 2010 : la publicité doit être divertissante et distrayante.

N’oublions pas que la publicité, ce sont des petits spectacles qui doivent faire passer un message le plus agréablement possible, pensons plus à ce que le public doit se dire qu’à ce que nous avons envie de dire.

Cette campagne sortie en novembre dernier met en avant l’implication de E.Leclerc dans l’économie locale  via les partenariats mis en place entre chaque magasin E.Leclerc et les producteurs de sa région.

Nous remercions les français d’aimer notre travail.

Australie a fait le choix de capitaliser sur un média surconsommé par les jeunes et à fort potentiel de viralité : Facebook. Avec l’application « Pronotics les résultats de tes amis au bac », les étudiants pouvaient pronostiquer les résultats de leurs amis aux bacs et leur attribuer une médaille au regard des résultas véritablement obtenus.

Résultats :
60 000 utilisateurs
250 000 vues
10 000 médailles publiées
80% de 13-24 ans