Pour l’occasion, PARIS en australie a conçu et réalisé pour la marque un site web éphémère (www.belvedereacannes.com). En complément, l’agence a également réalisé une campagne e-pub avec 2 partenaires media : GQ et le Figaro (dont Figaro Madame).

A propos de PARIS en australie :

PARIS en australie est la filiale luxe, mode et beauté du groupe Australie. Créée en février 2011 par Christophe Poisson, l’agence compte aujourd’hui plus de 15 clients. L’agence déploie son expertise en publicité, brand content, CRM, marketing digital et mobile, événementiel, social média, marketing expérientiel.

PARIS en australie revendique d’avoir la tête dans les étoiles, mais toujours les pieds sur terre.

PARIS en australie, l’agence qui rend l’émotion stratégique

www.parisenaustralie.com

Depuis le début de la saga, initiée en 2010, « la Femme Manège à Bijoux » apparaît pour la première fois personnifiée sur les écrans. Tour à tour adolescente sarcastique, working girl maligne et sportive coquette, chacun des films sert la vision d’une femme à la personnalité affirmée et moderne dans sa féminité. Une posture frondeuse aux antipodes de la femme policée et décorative de l’univers  traditionnel du bijou.

Australie signe une campagne à la fois militante et impertinente dans la parfaite continuité des combats consuméristes menés par E.Leclerc, qui fait entrer une part de rêve dans l’hypermarché en mettant le bijou en or à la portée de toutes.

Les premières actions démarreront à la fin du mois de mai 2013.

Les premières actions démarreront dès le mois de juin 2013.

Un brand content affinitaire, une logique qui joue sur la connivence, une approche qui travaille la considération et l’empathie, des sketchs décalés joués avec beaucoup d’autodérision : les ingrédients de cette nouvelle saison sont réunis pour que cette saison 2 continue de construire la success story et asseoir la place incontournable du CIC auprès des jeunes.

Les vidéos seront disponibles sur la page Facebook du CIC https://www.facebook.com/cic mais également sur la chaine Youtube. Une diffusion exceptionnelle au cinéma pendant plus d’un mois débutera à partir du 29.05 et jusqu’au 29.06

Un dispositif média web d’envergure accompagnera chaque lancement de vidéo.

La première vidéo lancée le 17 avril (Facebook) abordera le sujet épineux de la Feuille d’impôts. Suivront ensuite La préparation à l’entretien d’embauche le 29 mai, le CV le 26 juin et le Permis le 23 octobre.

En parallèle de Cyprien, un second humoriste fera son apparition le 5 juin.

La Chaîne CIC devient une scène ouverte qui déniche les nouveaux talents. Restez attentifs !

Chiffres Saison 1: Plus de 3 520 720 vues, 5 364 abonnés en 5 mois. 31 642 fans recrutés. 9 686 like , 1 332 commentaires.

Un événement exceptionnel et solidaire, générateur de notoriété et d’image auquel se sont déjà affiliés Evian, sponsor titre, Lesieur et Direct Matin.

Le principe :

Plusieurs centaines de Vélib’ sont mis à disposition gratuitement par la Ville de Paris et JCDecaux pour réaliser un grand relais éco-citoyen. Chaque tour effectué est comptabilisé sous forme de don au profit de trois associations partenaires de l’événement : Mécénat chirurgie cardiaque, Good Planet et Fondation du Patrimoine.

Les entreprises peuvent également se joindre à l’événement en créant leur propre équipe ! 15 se sont déjà inscrites.

Rappel des chiffres :

La première édition des 24h Vélib’, c’est près de 17 000 km parcourus, plus de 30 000 visiteurs sur le village et plus de 40 000 euros de dons versés aux associations.

L’agence C’est dit, c’est écrit sera en charge des Relations Presse de l’événement.

Pour plus d’information : www.dco-australie-event.com

La nouvelle signature : « Maxi, c’est la vraie vie » vient affirmer la singularité du magazine : authentique et proche des valeurs des femmes qui ne se reconnaissent plus dans les discours de la presse féminine habituelle.

La campagne, qui utilise la radio s’adresse avec humour et connivence aux femmes. Les spots, volontairement ironiques usent de la forme répétitive « D’habitude dans les magazines féminins… » Gimmick coupé par « Maxi, c’est tout le contraire, Maxi, ça sert à passer une bonne semaine et surtout, Maxi, c’est la vraie vie. »

Un ton frais et enlevé qui renforce la proximité du magazine avec ses lectrices tout en objectivant de recruter un nouveau lectorat.

En mai dernier, le CIC et son agence Australie choisissaient de s’associer à Cyprien pour lancer ‘Les moments de Cyprien’ -une mini-série exclusive destinée aux 16-24 ans- sur Youtube et Facebook.
Pour s’adresser à cette cible, le ton s’avère crucial. Le choix d’Australie se portait naturellement sur Cyprien, ‘star du lol’, un genre né sur le web, particulièrement prisé de la cible et générant des millions de vues.
A travers les 6 sketches de cette mini-série, touchant chacun au vécu des 16-24 ans (le téléphone portable, le bac, les études à l’étranger, le premier job, le premier appartement…) :
- Le CIC s’offrait une tribune puissante, affinitaire et virale, de nature à asseoir la place incontournable que la marque occupe auprès des jeunes. Une cible que le CIC a toujours choisi de traiter avec considération, notamment en lui proposant une gamme d’offres utiles et adaptées.
- Le CIC démontrait sa capacité à enrichir sans cesse le registre de sa communication. En parallèle d’une écriture grand-public (‘la banque d’en face’) plusieurs fois primée par ce même palmarès IPSOS, la marque dispose aujourd’hui d’un nouveau levier d’expression adapté au web et à la logique des réseaux sociaux ; bien attribué et très émergent.
‘Les Moments de Cyprien’ : Une success story en chiffres :
- Plus de 4 731 000 vues sur Youtube
- Plus de 42 000 nouveaux fans sur Facebook
- Pas loin de 13 000 like et 2000 partages

Retrouvez ici tous les épisodes des « Moments de Cyprien »

Rappel Méthodologique : Pour l’édition 2013, comme pour 2012, une pré-sélection des programmes a été établie à partir de contenus conçus pour le support digital. Ces programmes devaient présenter une vidéo disponible sur Youtube, Dailymotion ou Viméo et appartenir à une campagne ayant obtenu au moins 1 million de vues. Cette sélection a été soumise au jugement des consommateurs via le portail Yahoo! et testée selon les critères retenus pour le score Ipsos ASI Digital établis sur la connexion, l’engagement et la retransmission.

Cette nouvelle vague s’appuie sur les gammes de produits « Bio Village » et « Tables du Monde » de Marque Repère pour développer les dimensions responsabilité et innovation de la marque. On retrouve aussi le thème de l’équilibre alimentaire avec les compotes « Douceur du verger » sans sucres ajoutés. La campagne renouvelle ainsi les engagements de Marque Repère : concilier prix et réponse qualitative aux préoccupations de chacun. Un engagement incarné avec toujours autant d’humour par « La Blonde », ambassadrice de choc créée par Australie pour décomplexer l’acte d’achat sur les produits MDD.