Australie

En juin 2008, E.Leclerc dénonçait l’augmentation du prix des médicaments déremboursés. Accueillie favorablement par des Français de plus en plus préoccupés par leur budget de santé, cette première prise de parole avait permis de lancer le débat sur l’ouverture de la vente de ces médicaments.

Un an après, rien n’a bougé et le constat est accablant : une étude de prix réalisée par le BIPE* révèle que, d’une officine à l’autre, le prix d’un même médicament peut varier du simple au triple. Ce sont ces excès de prix que E.Leclerc dénonce dans cette nouvelle campagne. Pour mettre fin à ces abus, l’enseigne demande l’ouverture de la concurrence et le droit de vendre ces médicaments non remboursés dans ses parapharmacies.

La volonté de continuité et la nécessité de proximité et de pédagogie, ont ainsi naturellement amené à raconter la suite des aventures de Madame J : un « exposé audiovisuel » décalé, réalisé par Olivier Babinet et Isabelle Ribotta.

Une annonce presse et un kit de PLV explicatifs relaient la revendication de l’enseigne : « En France, le prix d’un même médicament peut varier du simple au triple : Il faut changer de traitement ! ». Enfin, une campagne d’e-pub lancée à partir du 26 novembre sur les sites orange.fr, canalplus.fr, le réseau doc 66 et doctissimo.fr, incite les internautes à témoigner sur le site « sesoigner-moinscher.com »