Australie

Aujourd’hui les consommateurs se sentent perdus et frustrés face à une offre devenue sur-segmentée et des contraintes sociétales de plus en plus nombreuses et difficilement compatibles avec leurs impératifs budgétaires. Face à ce casse tête, Marque Repère, la marque distributeur de l’enseigne E.Leclerc, a choisi de se positionner en tant qu’alternative de consommation responsable parce que moins futile et plus utile.

Ainsi la nouvelle campagne met en scène une jeune femme blonde qui prend sa revanche sur le modèle consommatoire dominant en nous expliquant qu’elle consomme mieux grâce aux différents produits Marque Repère qui lui permettent de concilier prix et réponse qualitative à ses préoccupations nutritionnelles, environnementales et de santé.

Début de la campagne TV : le 11 janvier et de l’Affichage : 25 janvier