hotelF1 reprend la parole avec l’agence Australie
septembre 15th, 2011
L’enseigne hôtelière à très bas prix du groupe Accor, hotelF1, reprend la parole avec une nouvelle campagne signée Australie, pour réaffirmer son positionnement low cost.
Des messages provocateurs et un traité graphique minimaliste pour rappeler ce qui fait la force de l’enseigne sur son marché : ne payer que l’essentiel pour bien dormir. Car comme tout low-coster qui se respecte, chez hotelF1, ce qui n’est pas vraiment indispensable à la qualité d’une bonne nuit et qui coute de l’argent inutilement, a été supprimé pour assurer aux clients, le prix le plus bas du marché.
En affichage, les accroches simples et humoristiques, font appel au bon sens de tout un chacun en l’interpellant sur l’utilité d’avoir une vue sur mer, une déco rococo ou bien des toilettes dans la chambre pour bien dormir.
« Cette nouvelle campagne hotelF1 réaffirme définitivement notre appartenance au low cost, et reste sans ambigüité sur le bénéfice pour nos clients : ne payer que l’essentiel. Sur notre cible 18-35 ans, cette nouvelle campagne sonne particulièrement juste dans ces temps de pouvoirs d’achats écornés, avec l’humour en plus.» précise Stéphane Sabourin, Directeur de la Communication Accor France.
Pour conquérir la cible des jeunes et des utilisateurs des réseaux sociaux, un dispositif web sur Facebook a été développé pour rebondir et jouer avec ce ton décalé :
- deux films viraux présentent de manière drôle et cocasse, la gêne occasionnée au sein d’un couple, par la présence des toilettes à l’intérieur de la chambre.
- une application « Faites du bruit », volontairement impertinente, permet à chaque utilisateur de piéger ses amis en les mettant en scène aux toilettes et en leur faisant subir les désagréments que cela peut avoir.
- un temps fort commercial en fin d’année privilégiant les fans Facebook de la marque, en leur proposant une offre de déstockage en exclusivité.
L’agence Australie se chargera également de l’animation et la modération de la page Facebook de la marque. La communauté y retrouvera des bons plans, des challenges et des informations en continu toujours avec le ton décalé de l’offensive de communication de cette rentrée.
