E.Leclerc lance le programme « 2020: zéro prospectus »
septembre 28th, 2010
E.Leclerc s’attaque avec Australie à un sujet tabou : la disparition des prospectus papier. Très critiqués, mais aussi très appréciés des consommateurs et très efficaces, les prospectus sont toujours un sujet de débats enflammés. Pour autant, leur poids dans les investissements des distributeurs ne diminue pas avec le temps, bien au contraire.
E.Leclerc propose aujourd’hui aux consommateurs de participer à un projet de réduction progressive des prospectus avec l’objectif de les faire disparaître en 2020. Il s’agit d’une démarche commune dans laquelle E.Leclerc propose au consommateur d’agir en choisissant de ne plus recevoir les prospectus papier pour se tourner vers des solutions alternatives dématérialisées via Internet et le téléphone mobile qui lui permettront de rester informé sur les produits et les prix.
Pour lancer ce nouveau combat de E.Leclerc, l’agence Australie a conçu une campagne multi médias: TV, Internet, annonce catalogue, PLV, prospectus magasin, autocollants.
Le spot TV, réalisé par Olivier Babinet, illustre de façon littérale le trop plein de papier auquel nous sommes tous confrontés en nous faisant entrer dans le quotidien de Monsieur L, personnage un peu à part, obsessionnel, qui vit au milieu de piles de prospectus…
