Contrex – 2007

janvier 4th, 2010

Dans un marché des eaux bataillé, Contrex revendique sa place de leader des eaux minceur et dévoile une nouvelle campagne destinée à renforcer les liens avec les fidèles de la marque.Ainsi la dernière campagne signée Australie donne un coup d’éclat à la marque en l’inscrivant dans la modernité grâce à une direction artistique dynamique et
impactante qui interpelle les femmes qui surveillent leur ligne.Cette campagne qui met en scène des silhouettes de femmes en noir et blanc rappelle les bienfaits du produit Contrex et réaffirme sa position de partenaire minceur au quotidien mais également au fil des années : « Avec un peu de vous et de Contrex chaque jour, vous aimerez votre ligne années après années ».C’est aussi une manière d’encapsuler le rôle de Contrex et de la femme dans la démarche minceur, en nourrissant l’expertise de la marque via une argumentation factuelle et complice.
Cette campagne qui se veut en rupture avec les codes traditionnels du secteur des eaux se décline en 4 annonces. Deux d’entre elles, ciblent les femmes de 50 ans et plus, avec des accroches qui jouent sur la connivence : « Le corps change, la féminité change en mieux » et « Les années passent, la ligne reste superbe ».
Les deux annonces génériques rappellent quant à elles qu’ « aimer sa ligne c’est combler ses besoins » en caLcIum et maGNEsium, deux minéraux particulièrement importants en période de régime.
Début de la campagne en presse magazine le 8 mars

le corps change +dececi...